Qu’est-ce qu’une marque ? Comment bâtir une marque forte ? Quels sont les éléments à considérer pour sa marque ? Voici quelques questions que vous pouvez vous poser en développant votre identité d’entreprise. Dans cet article, nous allons décrire les pistes principales à prendre en considération pour créer une marque forte et mémorable.
L’identité de marque
Tout d’abord, votre identité de marque est l’ensemble des actions que vous prenez pour communiquer la raison d’être de votre entreprise. Que cela soit votre logo, vos produits ou votre site Web, tous ces éléments représentent votre marque. La clé du succès ? Que tous ces aspects soient cohérents et représentent vos valeurs et votre mission.
En créant votre identité, voici 5 points à prendre en considération :
- Distinction. Différenciez-vous de vos compétiteurs et tentez de créer des visuels qui se démarquent parmi ceux-ci.
- Mémorable. Votre logo doit avoir un certain impact pour que vos consommateurs se souviennent de vous.
- Flexible. Plus votre entreprise grandit, plus votre identité change. Vous devez alors anticiper l’évolution de votre identité de marque.
- Cohérent. Comme mentionné plus tôt, assurez-vous que toutes vos communications soient cohérentes en incluant les mêmes couleurs, messages ou images pour renforcer vos valeurs et la raison d’être de votre entreprise.
- Facile d’emploi. Tentez d’avoir un logo et un ensemble de couleurs qui sont facilement utilisables et malléable pour votre site Web, vos réseaux sociaux ou même vos documents de travail.
Comment bâtir votre identité de marque
Ensuite, maintenant que vous connaissez les 5 éléments clés d’une marque, vous devez passer à l’étape de l’exécution. Cette phase demande beaucoup de réflexions et une attention particulière. Donc, en ayant une idée claire et précise de votre marque, vous allez apprendre davantage sur vous-mêmes et sur votre clientèle cible.
- Définir les messages clés. Cette étape inclut tous les messages qui vont décrire votre entreprise. Vous devez définir votre mission, votre vision et vos valeurs. Ces éléments définissent la personnalité de votre marque et la manière dont vous souhaitez être perçu par votre clientèle.
- Connaître sa clientèle. Vous êtes maintenant rendu au moment de définir votre clientèle cible. Vous pouvez faire un exercice simple pour trouver à qui s’adresse votre produit ou service. Dressez des portraits des personnes que vous souhaitez rejoindre en incluant leurs styles de vie, leur revenu, leurs activités et tout autre élément qui décrit le comportement de votre cible.
- Identifier les compétiteurs. Se lancer en affaires, c’est aussi se lancer en compétition. En établissant une liste de vos compétiteurs, vous allez déterminer les éléments clés pour vous démarquer. Posez-vous les questions suivantes : comment mon entreprise se différencie-t-elle des autres ? Quelles sont les caractéristiques uniques de mon produit ou service ? Comment faire pour me démarquer ? Quelles sont les pratiques commerciales de mes compétiteurs ?
À retenir
Pour conclure, ces réflexions vous aident à bâtir une idée claire de votre identité de marque et à définir les messages clés de votre entreprise. Ces caractéristiques vous suivront tout au long de votre parcours entrepreneurial et sont la base de vos plans d’affaires.